Přemýšlíte o přechodu do marketingu nebo chcete aktualizovat své stávající dovednosti? Přečtěte si tyto marketingové bestsellery, ve kterých najdete všechny novinky z tohoto rychle se rozvíjejícího odvětví.
Marketing je sféra, která se za poslední desetiletí exponenciálně rozrostla. Ačkoli marketing zdaleka není novým pojmem, od rozmachu internetu - a zejména sociálních médií - objevilo mnoho podniků publikum a cesty, které byly dříve nedosažitelné.
Do relativně nedávné doby se tradičnější metody získávání zákazníků nebo uvádění produktů na trh, jako je reklama v časopisech nebo teleshopping, mohly často minout účinkem a dokonce zákazníky odradit. Důvtipní marketéři však zjistili, že díky chytrým a uceleným marketingovým kampaním, které komunikují výrobek nebo službu spotřebiteli prostřednictvím různých známých kontaktních bodů, se mohou dostavit překvapivé a působivé výsledky. Marketing jako forma propagace podnikání a získávání zákazníků tak zažívá obrovský rozmach.
Chcete se o tomto stále populárnějším oboru dozvědět více? Pak je čas pustit se do čtení. Připravili jsme pro vás výběr nejlepších knih o marketingu, abyste se v tomto oboru zorientovali.
Náš výběr těch nejlepších knih o marketingu, které jsou nyní k dispozici
Vliv: Psychologie přesvědčování od Roberta P. Cialdiniho
Robert B. Cialdini PhD. napsal tuto knihu poté, co strávil 35 let studiem fenoménů ovlivňování a přesvědčování; dvou klíčových dovedností v sadě nástrojů každého marketéra. Pokud vás zajímá stejně tak pochopení toho, proč se lidé chovají tak, jak se chovají, jako to, jak je k určitému chování přimět, pak je tato kniha určena právě vám. Ale pozor: možná se přistihnete, že manipulujete s rozhodováním svých kolegů ještě dříve, než uplyne 15 minut čtení.
Každý píše: Váš průvodce tvorbou směšně dobrého obsahu od Ann Handleyové
Ann Handleyová se ve své knize zaměřuje na hodnotu psaného slova v našem profesním i osobním životě, protože stále více našich každodenních interakcí se odehrává na obrazovce. Pomocí několika snadno zapamatovatelných tipů se naučíme, jak vytvářet ten nejlepší obsah, který zaujme a potěší čtenáře jako obchodníky, profesionály i jednotlivce. Přestože se Handleyová zabývá základy správné gramatiky a uměním tvorby skvělých e-mailů, znovu a znovu posiluje hodnotu psaného slova v umění získat a udržet si loajální zákazníky; cíl každého dobrého marketéra.
Purpurová kráva: Seth Godin
Kniha Purpurová kráva od Setha Godina je v jádru kritikou současného marketingu a reklamy. Namísto snahy vnutit nic netušícím spotřebitelům produkty pomocí skrytých nebo dokonce pochybných metod tvrdí, že by se podniky a podnikatelé měli místo toho zaměřit na vytváření jedinečných a hodnotných produktů, které lidé skutečně chtějí. V současné době jsou spotřebitelé natolik zahlceni reklamou a marketingem, že je pro jakýkoli jednotlivý výrobek nesmírně obtížné vyniknout (samozřejmě kromě fialových krav).
Foto: Freepik
Made to Stick: Proč některé nápady přežijí a jiné zemřou od Chipa Heatha a Dana Heatha
Přemýšleli jste někdy o tom, proč se některých nápadů váš tým nadšeně chopí, zatímco jiné neprojdou brainstormingem? V knize Made to Stick se Chip a Dan Heathovi zabývají právě tím, proč některé nápady mají tak masový ohlas a jiné ne. Jejich výzkum odhaluje význam zapamatovatelnosti neboli "lepivosti": některé nápady jsou prostě zajímavější, a proto zůstávají v mozku déle než ty, které jsou všednější, bez ohledu na to, jak logické nebo užitečné mohou být.
Jednotlivost: Jay Baer
Jay Baer jde proti proudu tradiční marketingové mluvy, když zdůrazňuje, že je důležitější pomáhat zákazníkům a poskytovat jim skvělé produkty než vyzdvihovat určité zboží nebo služby jen proto, aby to bylo možné. Baer se dívá do dlouhodobé perspektivy a nabízí svěží a pozitivní přístup k marketingu, který staví spotřebitele do popředí zájmu.
22 neměnných zákonů marketingu: Al Ries a Jack Trout
Pokud jste v marketingu nováčci a chcete znát pravidla, co se v tomto oboru nesmí a nesmí, je tato kniha o marketingu určena právě vám. Známí marketingoví guruové Al Ries a Jack Trout shromáždili všechny zákony marketingu, které potřebujete znát k vytvoření úspěšných kampaní na získání zákazníků. Díky silnému zaměření na lidskou psychologii s využitím příkladů z reálného světa se tito dva odborníci postarají o vaše marketingové potřeby.
Epický obsahový marketing: Pulizzi
Joe Pulizzi sestavil dokonalého průvodce obsahovým marketingem: Jak vyprávět jiný příběh, prorazit skrz nepřehlednou situaci a získat více zákazníků tím, že budete méně marketingově aktivní. Autor ve své knize klade tajemství úspěšné kampaně obsahového marketingu na skvělé vyprávění příběhů, ale právě vyprávění zaměřené na produkt podle něj není nejúspěšnější. Pulizzi tvrdí, že obsahový marketing, který využívá vyprávění příběhů k tomu, aby odpověděl na konkrétní potřeby zákazníka, je tím, co nakonec vede k nejlepším kampaním a vyšší angažovanosti.
Co dělají velké značky: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest by Denise Lee Yohn
Prodávaný marketingový bestseller Denise Lee Yohn se do hloubky zabývá jednou specifickou oblastí tohoto oboru: značkou. Na příkladu několika celosvětově úspěšných značek odhaluje, co dělají tak dobře, že je to odlišuje od konkurence. Kniha, kterou si musí přečíst každý marketér.
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference od Malcolma Gladwella
Malcolm Gladwell se ve své knize The Tipping Point zabývá fenoménem, kdy se myšlenka, trend nebo dokonce virus sdílený v malém měřítku mezi malou skupinou lidí náhle velmi rozšíří. Pojednává o významu lidí, kteří mají mnoho sociálních vazeb v různých společenských sférách, a kteří jsou tak schopni přenášet myšlenky napříč celými sociálními sítěmi.
Tento seznam nejlepších knih o marketingu by vám snad měl posloužit jako výborný úvod do oboru a možná vás i naučil pár nových tipů nebo triků, které si můžete vzít na tu schůzku příští pondělí. Vždycky jsme zvědaví na vaše názory, takže nám dejte vědět, jaké knihy o marketingu považujete za nejlepší!
